¿Por qué nos atrae más una ciudad que otra? ¿Por qué una ciudad tiene mejor imagen que otra?¿Cómo se venden las ciudades? Cuando una ciudad se promociona de cara al exterior, ¿hacia dónde debe mirar: hacia el turismo de congresos, turismo histórico, ferias, actividades culturales, centros comerciales y de ocio… ?
Detrás de todos estos elementos que hacen que una ciudad sea diferente a otra y que vaya mejorando cada vez más se encuentra el citymarketing.
Son diversas las maneras de promocionar las ciudades. Quienes se responsabilizan de esta tarea deben estudiar las posibilidades de su ciudad y adaptar a ella las técnicas de citymarketing más apropiadas para los valores que quieran destacar.
A través de CityMarketing Elche 2004, Primer Congreso de Marketing de las Ciudades, se pretende aportar nuevos enfoques sobre la materia, tanto en lo teórico como en lo práctico, e intentar dar respuesta a esas preguntas con las que se encuentran todos los días los profesionales relacionados con el tema.
Este Congreso va dirigido principalmente a técnicos y profesionales de ayuntamientos e instituciones públicas, agencias de publicidad, consultores de marketing, profesores y estudiantes de marketing, publicidad, relaciones públicas, turismo… en definitiva, a toda persona que necesite conocer algo más sobre el citymarketing, para poder promocionar su ciudad con mayor eficacia.
El Congreso CityMarketing Elche 2004 está estructurado en tres ejes temáticos: Ciudad y Marketing, la Imagen de la Ciudad y Promoción de la Imagen de la Ciudad. Por medio de conferencias plenarias, mesas redondas y paneles de trabajo conoceremos más sobre este tema tan necesario para la evolución de las ciudades y abordado en solitario en este Congreso por primera vez.
Como complemento a la parte teórica del Congreso se han diseñado dos actividades paralelas: una exposición y un concurso de material audiovisual y gráfico sobre promoción de las ciudades.
A la exposición CityMarketing Elche 2004 acudirán empresas vinculadas al marketing, la publicidad y servicios relacionados con el citymarketing para ofrecer a los congresistas la posibilidad de conocer las nuevas tendencias.
El Concurso CityMarketing Elche 2004 tendrá dos apartados: audiovisual y gráfico. Podrán participar todas aquellas empresas de publicidad, ayuntamientos, organismos públicos y privados de promoción de ciudad, convention bureaux… que dispongan de este tipo de material. Se otorgarán los Primeros Premios Citymarketing Elche 2004.
Los días 17, 18 y 19 de noviembre de 2004 Elche se convertirá en el referente nacional del marketing de las ciudades. Elche, ciudad de congresos, dará cabida en su Centro de Congresos “Ciutat d’Elx” a los 300 congresistas, que desde todos los puntos de España acudirán a conocer algo más del citymarketing.
