Programa: Imagen, eventos, identidad: creando marca de ciudad
Presentamos el programa de CITYMARKETING ELCHE 2006.
En esta segunda edición del Congreso de Marketing de Ciudades se aunará lo teórico con lo práctico y se fomentará la participación de los congresistas que podrán exponer sus casos y realizar consultas en el turno de preguntas.
Programa:
Miércoles 24 de mayo
08:30 Recogida de Documentación
09:30 Apertura Oficial y Presentación del Congreso
10:00 Conferencia:
El futuro del marketing de ciudad: territorios inteligentes
Sesión Inaugural: Alfonso Vegara. Arquitecto y Presidente de la Fundación Metrópoli
11:15 Pausa Café. Exhibición de posters
11:45 Conferencia:
Evolución y nuevas tendencias en marketing de ciudades
Norberto Muñiz Martínez y Miguel Cervantes Blanco. Profesores Titulares de Marketing de la Universidad de León
13:00 Presentación de comunicaciones orales
Las marcas Ciudad y su análisis a través de la web
Asunción Huertas Roig
La planificación y gestión para la sostenibilidad como herramientas para formular un plan de marketing. Cantaura como caso de estudio
Rosa Mª Chacón
Imagen exterior de Sagunto
Aurora Campayo
Impacto turístico de la Eurocope 2004 en Portugal
Sandra Isabel Pereira Freixo
Ciudad de Elda
Nuevo Enfoque
Identidad de un destino turístico. El caso de la Región de Arica
Juan Gabriel Pallarés Luengo
La imagen del nuevo Bilbao: ¿una ciudad de espectadores?
José Manuel Fernández Sobrado
14:00 Fin sesión mañana
16:30 Ponencias:
Creando marca de ciudad. Principios básicos
Gildo Seisdedos. Director del Foro de Gestión Urbana del Instituto de Empresa de Madrid
La influencia de la imagen de la ciudad en su promoción externa
Núria Benach Rovira. Profesora del Departamento de Geografía Humana de la Universidad de Barcelona
Visión de la marca de ciudad por los propios ciudadanos
Pedro Manuel Gómez Rodríguez. Catedrático de Escuela Universitaria en la Universidad del País Vasco en el Área de Marketing
18:00 Pausa
18:15 Mesa de trabajo:
Estrategias de comunicación para el desarrollo de los territorios
Javier Moreno Romagueras. Director de Comunicación de
e-Cultura Net
19:30 Fin sesión tarde
21:00 Cóctel de Bienvenida en Museo del Palmeral. Por gentileza de TURISME D’ELX
Jueves 25 de mayo
09:30 Conferencia:
Eventos deportivos que venden ciudad. Valencia Summit
Diego Torres. Vicepresidente del Instituto Nóos
11:15 Pausa Café. Exhibición de posters
11:45 Conferencia:
Estrategias de gestión global de la imagen de marca de las ciudades y promoción del turismo
Josep-Francesc Valls. Catedrático Dirección Marketing y Centro Dirección Turística, ESADE, Barcelona
13:00 Presentación de comunicaciones orales
Materin: in un proyecto de futuro
María Antonia Castro Santos
Do territorio esperado ao territorio experimentado
Joaquim Borgues
Badalona: de cuidad satélite a estrella con luz propia
Fernando Camon Fernández de Ávila
Modelo de gestión de expectativas de los ciudadanos ante los grandes eventos: Expo 2008
Ana Grilló Méndez
14:00 Fin sesión mañana
16:30 Mesa redonda:
Elementos dinamizadores de la imagen de una ciudad
Foro Ciudades y Valores 2006. Bilbao
Alfonso Martínez Cearra. Director General de Bilbao Metrópoli – 30
Villa Gesell (Argentina), ciudad balnearia
Luis Baldo. Alcalde de Villa Gesell
Doris Capurro. Presidenta de Management Político
18:00 Pausa
18:15 Mesa de trabajo:
Mobiliario urbano: diseño e imagen en cada ciudad. JC Decaux
Isabel López Ortuño. Directora General del Grupo en España
Iñigo Prado. Director de relaciones exteriores
19:00 Fin sesión tarde
19:15Salida desde Centro de Congresos para visitar el MAHE y la DAMA de Elche.
A partir de las 21:30 hasta las 23:00 horas tentempié ofrecido por Rte. Buttarelli (situado en Plaza del Centro de Congresos “Ciutat d’Elx”)
Viernes 26 de mayo
09:30 Conferencia:
Cómo impulsar el desarrollo, la creatividad y la competitividad de las ciudades a través del Marketing
Jacobo Malowany. Profesor Titular de Marketing en la Universidad del Trabajo de Uruguay
11:15 Pausa Café. Exhibición de posters
11:45 Conferencia:
Los secretos de cómo agregar valor a las marcas de Ciudad/País
Gonzalo Brujó. Director General de Interbrand Ibérica.
Alfredo Fraile. Director de Marketing y Nuevos Negocios
13:00 Acto de clausura
14:00 Almuerzo. Rte. Datil de Oro – Parque Municipal
