Programa
El lema de esta tercera edición es Aplicaciones prácticas de citymarketing.
Para exponer los diferentes contenidos, el Congreso contará con conferencias, ponencias, paneles de experiencias, mesas redondas y talleres. También habrá un espacio en el programa dedicado a la presentación de comunicaciones orales.
Miércoles 5 de marzo de 2008
08:30 – 09:30 Recogida de Documentación
09:30 – 10:00 Apertura Oficial y Presentación del Congreso
10:00 – 11:00 Citymarketing y ciudadanía: cooperación o competencia
“Comunicación Municipal o cómo llegar a los ciudadanos”
Toni Puig Picart. Asesor de Comunicación del Ayuntamiento de Barcelona
11:00 – 11:15 Presentación productos y empresas expositoras
11:15 – 11:45 Pausa café en Sala de Exposiciones
11:45 – 13:00 Gestión de la imagen urbana. ¿Marketing y/o reputación?
“La ciudad reputada. Claves para evaluar la reputación de nuestras ciudades”
Justo Villafañe. Profesor de Imagen Corporativa en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense y socio de Villafañe y Asociados
13:00 – 13:30 La ciudad y su imagen interna
“La construcción social de una imagen interna de la ciudad”
Josep Mª Pascual Esteve. Coordinador académico del ‘Postgrado Internacional en Marketing regional y de ciudades’ de la Fundación COSO, y director de ‘Estrategias de Calidad Urbana’
13:30 – 14:00 Presentación de Comunicaciones Orales
Benidorm, unas vacaciones de película. Javier Ferrándiz Payá, Gerente de Los Chicos del Barrio y Sergio Gambi, Presidente de Aptur.
Un nuevo modelo de gestión del comercio local. Fernando Camon Fernández de Ávila, Jefe de Servicios de Comercio y Consumo del Ayuntamiento de Badalona.
Promoción de la ciudad de Valencia mediante la difusión de la America’s Cup en el Espacio Virtual. Marta Fernández Puga. Universidad Miguel Hernández
La personalidad de la marca de las ciudades españolas: una aplicación a Barcelona y Sevilla. Alejandro Gómez Aguilar. Dpto. de Financiación e Investigación Comercial, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Madrid.
El marketing urbano como instrumento para el desarrollo sostenible del casco histórico de Petare. Milagros Salazar. Estudiante de Maestría en Desarrollo y Ambiente, Universidad Simón Bolívar, Venezuela.
Fin de sesión mañana
16:30 – 17:15 Turismo de negocios
“El turismo de negocios en México y su relación con el citymarketing”
Esthela Ramírez. Coordinadora de la Licenciatura de Desarrollo Turístico y Hospitalidad en la Universidad Iberoamericana en León, México
17:30 – 19:00 Talleres:
Taller (1)
- “Descubriendo los valores de tu ciudad: pautas para elaborar el briefing” José Filipe Torres. CEO de Bloom Consulting
Taller(2)
- “Ventajas de Internet como vehículo de promoción de ciudad” Miguel Lloret. Gerente de Netconsulting
19:00 Vino de Honor (Ofrecido por Turisme d´Elx)
Jueves 6 de marzo de 2008
09:30 – 11:00 Ingredient branding: gestión de marca aplicada al marketing de ciudades
“Ingredient Branding: poniendo en valor activos urbanos”
Pablo Vaggione. Director del Design Convergence Urbanism (DCU), Madrid
Construyendo el modelo de ciudad
“De la visión a los proyectos: Segovia”
Gildo Seisdedos. Director del Foro de Gestión Urbana, Instituto de Empresa
11:00 – 11:15 Presentación productos y empresas expositoras
11:15 – 11:45 Pausa café en Sala de Exposiciones
11:45 – 13:00 Cine y ciudad: promoción de la ciudad a través de la cultura
Mesa redonda:
Ciudades de Cine
1. Raúl Escrivá. Experto en Marketing de ciudades y Desarrollo local
2. José Mª Rodríguez Galant. Director General Ciudad de la Luz. Alicante.
3. MEDIAPRO (Productora de “Vicky Cristina Barcelona” la última película de Woody Allen)
4. Raúl Rodríguez. Profesor de la Universidad de Alicante, experto en comunicación, cine y ciudades.
Modera: Fernando Olivares. Profesor de Imagen Corporativa de la UA y director del Brandlab
13:00 – 14:00 Presentación de Comunicaciones Orales
La imagen de la ciudad a través de la accesibilidad. Una ciudad para todos. Trinidad Domínguez Vila. Departamento de Organización de Empresas y Marketing, Universidad de Vigo.
Tourism Destination Placement: la imagen de los destinos a través de los largometrajes. El caso de Barcelona. La web de movie walking tour. Enric López Carrillo. Coordinador Masters Oficiales EUHT CETT
Diseño de una estrategia turística. El caso de Pilar de la Horadada (Alicante). Francisco José Maciá Serna. Emprende Estrategia y Tecnología, S.L.
Propuesta de un marco teórico multidisciplinar para abordar el estudio de los destinos turísticos. Rafael Fabricio Matos Cámara. Universidad de Burgos.
La gestión de la imagen de Valencia. Análisis descriptivo de su evolución y creación de marca. Mariana C. Ottaviano. Universidad de Málaga.
Un ejemplo de aplicación práctica del marketing de ciudades en la docencia. Patricia Isabel Santateresa Bernat. Profesora Departamento de Marketing y CC.SS., Florida Universitaria, Valencia.
Fin de sesión mañana
16:30 – 17:15 Revitalización comercial
“Plan de Marketing para la ciudad de Melilla”
José Manuel Díez de la Lastra y Ruf. Director consultoría de marketing Díez de la Lastra
17:30 – 19:00 Talleres:
Continuación taller (1)
- “Descubriendo los valores de tu ciudad: pautas para elaborar el briefing” José Filipe Torres. CEO de Bloom Consulting
Continuación taller (2)
- “Ventajas de Internet como vehículo de promoción de ciudad” Miguel Lloret. Gerente de Netconsulting
19:00 Fin de sesión de tarde y comienzo del programa social
Viernes 7 de marzo de 2008
09:30 – 11:00 E-Citymarketing: nuevas tecnologías aplicadas al marketing de ciudades
“Los sitios web como herramientas de comunicación de las marcas ciudad”
Dra. Asunción Huertas. Profesora de Comunicación Universidad Rovira i Virgili,Tarragona.
Dr. José Fernández Cavia. Profesor de Comunicación. Universidad Pompeu Fabra, Barcelona.
Atracción de inversiones
“Estrategia de Sevilla para su promoción económica”
Jon Ander Sánchez Morán. Delegado de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Sevilla y Vicepresidente de Sevilla Global, Agencia Urbana de Promoción Económica del Ayuntamiento de Sevillla
11:00 – 11:15 Presentación productos y empresas expositoras
11:15 – 11:45 Pausa café en Salas de Exposiciones
11:45 – 13:00 Citymarketing en países en vías de desarrollo
“Marketing de ciudades en América Latina”
Alfonso Martínez Cearra. Director de Bilbao Metrópoli-30
13:00 – 14:00 Conclusiones y Acto de clausura
